11月10日上午，市政府新闻办举行“决胜‘十四五’ 奋进新征程”系列主题新闻发布会，邀请市文化和旅游局党委书记、局长何俊，党委委员、副局长张卿，党委委员周霍祁，党委委员、副局长张帅，发布我市“十四五”期间文旅产业发展情况。记者从会上获悉，“十四五”以来，全市文旅系统以推动文旅深度融合和高质量发展为主线，锐意进取，扎实工作，全面完成了“十四五”规划的目标任务，为全市经济社会高质量发展提供了坚实支撑。

文化和旅游深度融合发展，产业能级实现新跃升。“十四五”期间，全市文旅项目固定资产投入累计超30亿元，形成以重大项目和重点园区为支撑，以特色街区、乡村旅游点等为补充的多元化产业发展格局。采石矶景区亮化工程、太白楼保护修缮工程等一批项目完成，长江不夜城、创客+文创园、安那达旅游度假区等建成运营，体育路夜市、师专1958街区、“品·约四季 阅见时光”街区相继开街。

文化传承创新成果丰硕，城市文脉焕发新生机。凌家滩遗址入选百年百大考古发现，遗址博物馆建成开放，入围国家考古遗址公园，跻身《中国申报世界文化遗产预备名单》。烟墩山、申东、文昌塔、马钢9号高炉等遗址公园建成开放。当涂民歌、东路庐剧等非遗项目走出国门，非遗展示馆、数字体验厅等传承阵地建成，全市非遗项目达262项。话剧《炉火照天地》获中宣部“五个一工程”奖、中国戏剧节优秀剧目奖等多项殊荣；《姑溪谣》《太白醉》入选2022年度国家艺术基金传播推广交流项目；儿童剧《彩虹森林》入选第九届全国优秀儿童剧展演，成为安徽省唯一入选剧目。建成马钢智园等一批文化地标和100个主题文化口袋公园，打造102个公共文化空间。建成“主城区10分钟、县级城区15分钟、镇村20分钟”的城乡公共文化设施网络，基层综合文化服务中心覆盖率达100%。全市图书馆、文化馆全部被评为“国家一级馆”，一级馆上等级率全省第一。探索创新公共文化服务高质量发展“八大路径”，荣获全省唯一的国家公共文化服务体系示范区复核“优秀”等次。

旅游资源开发深度拓展，产品供给呈现新面貌。出台《马鞍山市全域旅游发展规划（2025-2035）》，明确“一心引领、两核驱动、三带贯通、五区支撑”的空间布局。“十四五”期间获批4A级景区2家，3A级景区7家，长江不夜城入选国家级旅游休闲街区，马钢“绿色钢铁”主题园区入选国家级工业旅游示范基地。制定《马鞍山市乡村旅游促进条例》，成立民宿行业协会，获批国家等级民宿5家，皖美金银牌民宿29家，省级精品主题村、特色美食村、后备箱工程基地等14家。2023年以来每年发放文旅惠民消费券1000万元，总计带动文旅消费超3亿元。安排专项资金500万元提振文旅消费，建成采石矶长江游轮、千字文数字馆等一批新兴业态。举办各类音乐节、啤酒节、“品约四季”等大型农商文旅促消费活动超500场，“演艺+旅游”吸引游客超30万人次，其中外地游客占比超80%。

品牌营销推广精准有力，城市形象得到新提升。成功举办马鞍山李白诗歌节、凌家滩文化论坛、长江文化论坛等品牌文化活动，创新举办一系列特色旅游节庆、美食节、文创市集等活动。策划推出“课本上的马鞍山”“诗心归处马鞍山”“走马观花”“快马轻鞍 诗意山川”一系列主题宣传和融媒体产品，多角度、立体化展示马鞍山文旅资源，线上曝光量和互动量屡创新高。主动融入南京都市圈、长三角一体化发展，与南京市文旅局签订了《宁马文旅一体化发展合作协议》，与杭州旅行社行业协会联合开发跨区域旅游线路，实现客源互送、市场共享，区域文旅协同发展格局初步形成。

下一步，全市文旅系统将科学谋划好“十五五”工作，持续深化文旅融合，激发创新活力，优化产品供给，提升服务品质，强化品牌引领，努力开创马鞍山文旅高质量发展新局面。

答记者问

1.我市如何探索国家公共文化服务体系示范区创新发展路径？

答：国家公共文化服务体系示范区是我市一块金字招牌。近年来，我市围绕打造“全省领先、中部示范、全国一流”的公共文化服务名城目标，聚焦文化服务和产品供给痛点难点，扎实推动以需求为导向的文化服务和产品供给机制改革，着力破解供需不对称、服务不精准、效能不够高等问题，推动优质文化资源直达基层。在推动国家公共文化服务体系示范区创新发展实践中探索了“八大路径”，形成了一些具有示范价值的特色做法。

一是探索文化服务和产品供给标准化改革路径。出台5个规范文件，18大项600余小项服务标准，103类1300余条管理制度，将公共文化服务分解为设施网络、服务供给、考核评估等子体系，形成建设标准、服务标准、管理标准和评价标准，推动文化服务和产品供给标准化。

二是探索文化服务和产品供给数字化改革路径。建成“文旅马鞍山”平台、文旅监控和数据分析系统，开发“诗城印记”“AI伴读机器人”等数字场景，“AI伴读机器人助力绘本阅读推广”项目荣获全国智慧图书馆创新应用优秀案例。

三是探索文化服务和产品供给社会化改革路径。扶持发展一批民营文化场馆参与公共文化服务，推动送戏进万村等惠民工程走市场化采购路线，构建民营主体参与公共文化服务机制。

四是探索文化服务和产品供给一体化改革路径。全面构建公共图书馆、文化馆总分馆服务体系，推动城乡公共文化服务和产品供给一体化。抢抓长三角一体化建设机遇，与长三角部分城市初步实现活动联办、平台联通、人员联动。

五是探索文化服务和产品供给精准化改革路径。创新文化服务“四单工作法”：将服务项目在平台上“晒单”展示，由基层文化管理员根据群众需求预约“点单”，文旅部门审核“派单”，文化机构“接单”服务，基本实现文化服务预约式配送。

六是探索文化服务和产品供给融合化改革路径。建成长江不夜城，沉浸式展现长江11省份文化资源。举办品·约四季文化市集等文化消费活动，集聚融合演艺、文创、非遗、民俗、商业、美食等要素，打造文化消费新业态。

七是探索文化服务和产品供给志愿化改革路径。开展“千场讲座下基层”志愿服务活动，每年为基层送去专业讲座1000余场。打造“红色小板凳”志愿服务品牌，群众需要什么，“小板凳”就送去什么。

八是探索文化服务和产品供给新型化改革路径。实施重点文化标识工程，打造凌家滩国家考古遗址公园等一批文化新地标和100个不同主题文化的口袋公园。打造102个多业态融合的新型公共文化空间，为群众提供多样化文化服务。

2.在凌家滩遗址申遗方面都做了哪些工作？下一步工作重点是什么？

答：在市委、市政府的高度重视和关心指导下，自凌家滩遗址申遗工作启动以来，我市高度重视，成立了市委、市政府主要负责同志为双组长的高规格凌家滩遗址申遗工作领导小组，一体推进遗址保护管理、价值提炼、项目建设、文化传播等工作，取得阶段性成效。

一是加强考古研究。积极对接国家文物局，争取2000平方米的考古发掘面积；挂牌成立凌家滩文化研究院，先后与北京大学、吉林大学、中国科学技术大学和安徽大学签署合作协议。相继举办了第二届中国凌家滩文化论坛、第五届国家考古遗址公园文化艺术周暨第十三届国家考古遗址公园联盟联席会以及“518国际博物馆日”安徽省主会场活动暨凌家滩遗址博物馆开馆试运营活动，凌家滩文化价值得到社会各界普遍认可。

二是加快项目建设。谋划申报了总投资5亿元的凌家滩国家考古遗址公园提升项目，获得国家文化传承发展项目2.6亿元中央预算内资金支持。重点实施了“一馆三中心”（即遗址博物馆、遗产监测中心、公众考古中心和文物科研中心）等项目，2025年5月16日遗址博物馆建成开放。大力吸引民间投资，引入华强大别山集团投资3亿元建设凌家滩考古研学小镇项目，已于2024年4月投入运营。推进景区建设，2024年12月凌家滩国家考古遗址公园获评国家4A级旅游景区。

三是强化文化传播。邀请人民日报、新华社、央视等主流媒体走进凌家滩，拍摄了《寻古中国·玉石记》《探秘凌家滩》等系列纪录片。2024年12月15日至2025年3月16日，联合故宫博物院举办了“文明先锋”凌家滩文化玉器展，共展出399件（套）文物，其中玉龟、玉版、玉勺、玉璧等故宫珍品首次公开展出。

3.马鞍山在推动文艺精品“走出去”与“惠民生”双向发力方面成效显著，请问未来将如何持续放大优质文艺资源的辐射效应，让更多群众共享创作成果？

答：未来，马鞍山将从“扩影响、优服务、强供给”三方面持续发力，推动文艺资源辐射效应最大化。

一是拓宽巡演渠道。持续深化与保利院线、苏演院线等平台合作，推动《炉火照天地》《渡江少年团》《姑溪谣》《女驸马》（典藏版）等成熟剧目扩大全国展演、巡演范围，同时组织优秀作品积极参与“上海国际艺术节”、“长三角城市戏剧节”等区域性高端文化平台交流活动，让马鞍山文艺名片走向更广阔舞台。

二是升级惠民模式。深化“你点单、我配送”的精准服务，继续开展公益性演出及含弓戏保护演出，覆盖乡镇、社区、广场、校园等场景；持续在采石矶等景区推出旅游戏曲演出，推动文旅深度融合，让群众在休闲中感受艺术魅力。

三是强化精品供给。聚焦李白文化、长江生态等本土资源，打造“寻找李白”——《魏氏乐谱》”《半阙相思》《五彩石》等新剧目，同时加大濒危剧种含弓戏的保护传承力度，通过“线上传播+线下展演”结合，让传统艺术与现代作品共同满足不同群体的文化需求，真正实现“精品出圈、服务暖心”。

4.市文旅局“十四五”期间在文旅融合工作上做了哪些工作，取得了哪些成就？

答：市文旅局坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展，打造各类旅游新产品新场景新业态。

一是推进“非遗+旅游”发展。制定《马鞍山市加强文化遗产保护传承实施方案》，推动建设一批集传承、体验、教学、培训、旅游等功能于一体的非遗传承体验设施。成功举办长江文化带（安徽）非遗展示活动、品·约四季等非遗活动。

二是推进“演艺+旅游”融合发展。举办葫芦果音乐节、采石矶音乐节、群星演唱会等各类演艺活动，吸引游客超30万人次，带动消费逾3亿元，其中外地游客占比超80%。

三是推进“商业+旅游”融合发展。在重点商圈、步行街、特色商业街区培育首发经济集聚区，创客+文创园、漕川国际文化艺术创意产业园入选省级商文旅融合发展集聚区，推动商文旅消费市场扩容提质。

四是推进“研学+旅游”融合发展。推出“课本上的马鞍山”“钢铁是怎样炼成的”等4大研学旅行产品，打造六大主题研学线路，开展了十大主题“1+N”快乐学习行动。凌家滩国家考古遗址公园等5家基地被评为省级研学旅游示范基地。

五是推进“体育+旅游”融合发展。以赛事经济为引擎，以资源整合为抓手，推动文旅与体育协同发展，打造ROGT网球赛事中心，成功举办各类半程马拉松、全国羽毛球公开赛、中国健美健身职业联赛等品牌赛事，打造“跟着赛事去旅行”活动品牌。