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从“新闻+”到“品牌+”——含山县以融合传播打通理论实践的新探索

编码:003072456/201904-00017 发布时间:2019-04-05 14:27 来源:新华网 字号:[ ]视力保护色:

“这两天,我们清溪镇党员干部学习热情高涨,‘学习强国’成为大家手机中使用率最高的APP。这次比赛,我们清溪镇信心满满,志在必得!”含山县清溪镇党委委员郭庆蓉说。4月4日晚,由含山县新时代文明实践中心、县委宣传部主办,县融媒体中心承办的“学习强国 理响含山”——含山“学习达人”2019挑战赛在含山县融媒体中心演播大厅鸣锣开赛。郭庆蓉作为清溪镇领队,对自己的参赛队员信心十足。

“我们关注到‘学习强国’APP在党员干部中的热度,希望通过线上学习,线下比赛的方式,以移动优先、节目集成、交融传播的理念,实现广播电视节目向品牌转变、观众听众向用户转变、分类传播向协同传播的转变。”含山县融媒体中心主任刁筠波说。经过精心策划,融媒体团队推出“学习强国”线下挑战赛品牌节目,试题全部来自“学习强国”APP中智能答题、每周一答和专题考试栏目,通过每月举办一期线下比赛,以党支部组队团体赛、党员报名个人挑战赛、季度冠军对抗赛、年度总决赛等多种方式激发党员干部的学习热情。

融媒体中心立足于“品牌+”的理念,将“品牌+形式”、“品牌+创意“、“品牌+载体”、“品牌+传播”融合发展的原则贯穿“学习强国”线下挑战赛节目始终。比赛过程通过含山电视台、“含山早点”APP和“美好含山”微信公众号同步现场直播。“含山发布”政务微博提前设置比赛话题、后台留言广散“英雄帖”、政府网站广发邀请函……强大的融媒宣传既激发了广大党员干部参与比赛的热情,也提高了社会公众对媒体融合的认可度。线上竞猜“谁是获胜战队”、网络评选“最具风采选手”、直播期间“双微”开放精彩评论、政务APP“即时报”实时全程更新比赛动态……不同表现形态和呈现方式不仅提升了品牌节目的价值最大化,更通过与社交网络平台对接互动,吸引用户参与,丰富用户体验,增强了融媒体平台的粘合度。“品牌+”坚持内容为王,通过经营节目、深耕价值,集聚种类多元的呈现方式,推动了网上网下、不同业态的深度融合,为打造新型主流媒体奠定了基础。

从“新闻+”到“品牌+”,深度融合的思维决定了媒介资源的配置,也成为“学习强国理响含山”线下挑战赛一夜间“人气爆表”的理由。而作为新型主流媒体,旗帜鲜明的引领文明风尚是首要任务。“学习强国 理响含山”品牌节目把理论宣讲的“接地气”融入到文明实践中,自始至终强化普通党员的主动性、树立先进模范的典型性。铜闸镇宣传委员周遇春说:“这次比赛恰逢其时,镇上的党员个个踊跃报名,都想通过比赛来检验自己的学习成果。我们以后准备提前组织选拔赛,让这个品牌节目成为党员比、学、赶、超的大平台。”整个活动中,不搞领导讲话、不搞领导致词、不搞领导颁奖,而是邀请汤玉和、黄其顺、熊月文三位含山本土“中国好人”分别为获奖队伍颁奖,获得了网友一致点赞。据统计,在当晚的现场直播中,网络直播间在短短一小时的比赛过程中,涌入8000多名网友观看,大家纷纷互动留言,盛赞活动接地气、有人气。

“一场比赛,打通了理论武装、媒体融合、文明实践三个领域,这是一次值得肯定的尝试。我们将始终坚持推动媒体融合发展,全面运用新技术、新机制、新模式,全方位实现精准生产、精准传播、精准服务,让党的声音进入千家万户,为含山的高质量发展提供强大精神力量和舆论支持。”含山县委常委、宣传部长曹峰说。

据悉,“学习强国 理响含山”知识挑战赛将每月定期举办,进一步利用领先的技术、打造最好的平台、提供最优的服务,促进每一个党支部、每一名党员干部群众共同学习进步。(李佑胜)

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